Indonesia menempati posisi penting dalam industri alas kaki global. Data dari World Footwear 2023 menunjukkan bahwa konsumsi sepatu di Indonesia mencapai 702 juta pasang, setara dengan 3,2% dari total konsumsi dunia.

Survei oleh Kurious dari Katadata Insight Center (KIC) mengungkap bahwa rata-rata masyarakat Indonesia membeli sepatu sneakers sebanyak dua kali setiap tahun. Tingginya angka konsumsi ini memunculkan isu keberlanjutan, khususnya mengenai umur pakai sepatu dan penumpukan limbah fesyen.

Menyadari tantangan ini, Blibli melalui program Blibli Tiket Action berkolaborasi dengan Adidas untuk mengajak konsumen lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan dan dampak ekonomi dari setiap pembelian. Program ini menawarkan cara sederhana untuk mengurangi limbah: tukar sepatu lama yang masih layak pakai dengan diskon Rp 200.000 untuk pembelian sepatu Adidas terbaru di Blibli.

Fransisca Krisantia Nugraha, Group Head of Groceries and Lifestyle Blibli, menyampaikan bahwa inisiatif ini merupakan langkah nyata dalam mengintegrasikan prinsip keberlanjutan dalam operasional perusahaan. Hal ini juga sejalan dengan fokus pada materialitas dan komitmen lingkungan, sosial, dan tata kelola (LST) Blibli Tiket Action. "Bersama Adidas, kami ingin menjadikan fitur Tukar Tambah sebagai langkah sederhana namun bermakna, mengajak pelanggan berkontribusi pada keberlanjutan melalui kebiasaan sehari-hari. Di tengah gaya hidup aktif, inisiatif ini memberi ruang untuk tampil stylish dan tetap bertanggung jawab," ujarnya.

Sepatu bekas yang terkumpul akan didonasikan ke Desa Mendut, sebuah desa wisata di Magelang, Jawa Tengah, yang memiliki potensi besar namun memiliki keterbatasan akses pendanaan. Inisiatif ini diharapkan dapat memberikan dampak positif bagi masyarakat setempat.

Adidas sendiri terus berupaya menerapkan prinsip keberlanjutan dalam rantai produksinya, mulai dari penggunaan material daur ulang hingga program take-back. Kemitraan dengan Blibli memperluas jangkauan upaya ini hingga ke konsumen, dengan harapan dapat menciptakan dampak yang lebih signifikan bagi masyarakat dan lingkungan.

Program ini sejalan dengan visi Adidas tentang sirkularitas, yaitu memaksimalkan nilai produk dan material selama mungkin. Visi ini juga tertuang dalam laporan Sustainability and Circularity in the Textile Value Chain dari UN Environment Programme.

Program tukar tambah ini berlangsung mulai dari 20 Mei hingga 10 Juni 2025. Konsumen dapat memilih berbagai koleksi sepatu Adidas terbaru, termasuk:

• adidas Unisex Basketball Dame Certified 3
• adidas Unisex Fitness Dropset 3 Trainer
• adidas Women Hiking Terrex Anylander Rain.Rdy
• adidas Women Running Duramo Speed 2
• adidas Men Tennis Shoes Court Flash Speed 2