Kawasan Nusa Dua, Bali, tengah menghadapi tantangan penurunan tingkat hunian hotel yang cukup signifikan. Penurunan ini mencapai angka 12 persen dan menjadi yang tertinggi di antara wilayah lain di Pulau Dewata. Situasi ini mendorong para pelaku industri perhotelan untuk mencari strategi alternatif guna mempertahankan dan meningkatkan pendapatan.

Selama ini, hotel-hotel di Nusa Dua sangat bergantung pada kegiatan Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition (MICE) yang diselenggarakan oleh pemerintah. Namun, adanya kebijakan efisiensi anggaran berdampak langsung pada berkurangnya jumlah kegiatan MICE pemerintah, dan otomatis mempengaruhi tingkat hunian hotel secara keseluruhan.

Ketua Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI) Bali, Tjok Oka Artha Ardhana Sukawati, mengungkapkan bahwa hampir 10 persen kegiatan di Nusa Dua berasal dari event MICE. Kondisi ini diperparah dengan beberapa faktor lain yang turut mempengaruhi tingkat hunian hotel di Bali secara umum.

Beberapa faktor penyebab penurunan okupansi hotel di Bali:

• Bali Sebagai Hub: Banyak wisatawan menjadikan Bali sebagai titik transit sebelum melanjutkan perjalanan ke destinasi lain seperti Gili Lombok dan Labuhan Bajo.
• Perbaikan Pelabuhan Benoa: Walaupun meningkatkan kunjungan kapal pesiar, sebagian besar wisatawan memilih untuk menginap di kapal sehingga minim kontribusi ke hotel.
• Maraknya Vila Ilegal: Pertumbuhan vila ilegal yang tidak terkontrol memberikan alternatif akomodasi yang lebih murah dan menarik bagi sebagian wisatawan.
• Efisiensi Anggaran Pemerintah: Pengurangan anggaran berdampak pada penurunan event MICE pemerintah, yang menjadi andalan hotel-hotel di Nusa Dua.

Menghadapi tantangan ini, para pelaku industri perhotelan di Nusa Dua mulai mengalihkan fokus mereka ke pasar wisatawan mancanegara dan sektor swasta. Beberapa strategi yang diterapkan antara lain:

• Promosi Intensif ke Pasar Internasional: Meningkatkan upaya promosi melalui berbagai kanal, termasuk media sosial, website, dan kerjasama dengan agen perjalanan internasional.
• Menawarkan Paket Wisata yang Lebih Menarik: Membuat paket wisata yang disesuaikan dengan minat dan kebutuhan wisatawan mancanegara, seperti wisata budaya, wisata alam, dan wisata petualangan.
• Menjalin Kerjasama dengan Perusahaan Swasta: Menggandeng perusahaan swasta untuk menyelenggarakan event dan kegiatan di hotel-hotel Nusa Dua.
• Meningkatkan Kualitas Pelayanan: Memberikan pelayanan yang prima dan personal kepada setiap tamu, sehingga menciptakan pengalaman menginap yang tak terlupakan.

Diharapkan, dengan strategi baru ini, hotel-hotel di Nusa Dua dapat mengatasi penurunan okupansi dan kembali meningkatkan pendapatan. Diversifikasi pasar menjadi kunci utama untuk mengurangi ketergantungan pada event MICE pemerintah dan menciptakan bisnis yang lebih berkelanjutan.