e.l.f. Beauty Amankan Rhode Milik Hailey Bieber dalam Akuisisi Bersejarah

Industri kecantikan kembali dikejutkan dengan kabar akuisisi Rhode, merek skincare yang didirikan oleh Hailey Bieber, oleh e.l.f. Beauty. Kesepakatan dengan nilai yang diperkirakan mencapai US$1 miliar atau setara dengan Rp16,2 triliun ini diumumkan pada hari Rabu, 28 Mei 2025, dan langsung menarik perhatian pelaku industri serta para beauty enthusiast.

Walaupun kini menjadi bagian dari e.l.f. Beauty, Hailey Bieber akan tetap memegang peran sentral dalam mengarahkan visi kreatif Rhode. Model dan pengusaha berusia 28 tahun ini akan melanjutkan posisinya sebagai pendiri, dan juga menjabat sebagai Chief Creative Officer (CCO) serta Head of Innovation. Tanggung jawabnya mencakup pengawasan pengembangan produk, perumusan strategi kreatif, dan implementasi strategi pemasaran. Selain itu, Bieber juga akan bertindak sebagai penasihat strategis bagi perusahaan gabungan tersebut.

Dalam pernyataan resminya, Hailey Bieber mengungkapkan antusiasmenya terhadap kerjasama ini. Ia menyatakan bahwa sejak awal mendirikan Rhode, visinya adalah untuk menciptakan produk skincare esensial dan hybrid makeup yang mudah digunakan sehari-hari. Hailey merasa bahwa kemitraan dengan e.l.f. Beauty akan memberikan peluang yang luar biasa untuk memperluas jangkauan Rhode, memperkenalkan produk-produk inovatif kepada khalayak yang lebih luas, dan meningkatkan distribusi global.

Rhode telah mencatatkan prestasi yang mengesankan. Pada tahun 2024, merek ini menduduki peringkat pertama dalam kategori Earned Media Value (EMV) di industri skincare. Pertumbuhan Rhode mencapai angka fantastis, yaitu 367% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Hal ini membuktikan pengaruh signifikan Rhode, bukan hanya dari segi kualitas produk, tetapi juga karena keberhasilan membangun komunitas yang kuat di sekitar merek tersebut.

Dalam sebuah wawancara dengan Allure, Hailey Bieber berbagi pandangannya mengenai akuisisi ini. Ia mengakui bahwa saat memulai Rhode, fokusnya lebih tertuju pada hal-hal yang ada di depan mata. Meskipun ia memiliki impian besar untuk mereknya, ia tidak pernah membayangkan bahwa pencapaian ini akan terjadi secepat itu.

Tarang Amin, Chairman sekaligus CEO e.l.f. Beauty, menyebut Rhode sebagai 'disruptor' yang selaras dengan semangat yang diusung oleh e.l.f. Beauty. Amin juga menambahkan bahwa Rhode akan memperkuat portofolio e.l.f. Beauty dengan merek yang memiliki pertumbuhan yang pesat, serta menghadirkan nuansa prestige dengan harga yang tetap terjangkau. Ia meyakini bahwa Rhode siap untuk berkembang lebih jauh.

Sebelum meluncurkan Rhode pada Juni 2022, Hailey Bieber telah dikenal dengan konsep 'glazed donut skin' yang viral di media sosial. Dalam wawancara sebelumnya, ia menekankan bahwa inklusivitas merupakan nilai utama dalam membangun Rhode. Hailey Bieber ingin agar semua orang merasa diundang dan diterima dalam dunia Rhode. Ia bercita-cita agar Rhode menjadi merek yang mudah diakses dan terjangkau bagi siapa saja yang tertarik dengan skincare berkualitas.