Strategi GWM: Mengapa Haval Jolion Diprioritaskan Perakitan Lokal Meski Tank 500 Lebih Laris?
Great Wall Motor (GWM) Indonesia mengakui bahwa penjualan SUV premium, khususnya Tank 500, memberikan kontribusi signifikan terhadap total penjualan mereka di pasar otomotif Indonesia. Meskipun demikian, perusahaan justru mengambil langkah strategis dengan memprioritaskan perakitan lokal (Completely Knock Down/CKD) untuk model Haval Jolion.
Keputusan ini menimbulkan pertanyaan, mengingat popularitas Tank 500 dan Tank 300 yang disebut sebagai penyumbang utama penjualan GWM. Selain Haval Jolion, GWM juga berencana untuk merakit lokal mobil listrik Ora di fasilitas yang sama. Pabrik perakitan GWM yang terletak di Wanaherang, Bogor, Jawa Barat, dipilih sebagai lokasi produksi. Menariknya, fasilitas ini sebelumnya juga digunakan oleh Mercedes-Benz Indonesia.
Martina Danuningrat, Strategy & Marketing Director GWM Indonesia, menjelaskan bahwa ketersediaan suku cadang menjadi faktor penentu dalam keputusan memprioritaskan Haval Jolion untuk perakitan CKD. "Karena parts yang kami siap saat ini (untuk melakukan CKD) ialah Jolion," ungkap Martina. Penjelasan ini mengindikasikan bahwa pertimbangan logistik dan rantai pasok memainkan peran krusial dalam strategi produksi GWM di Indonesia.
Secara kumulatif, model-model GWM terlaris di Indonesia saat ini adalah:
- Tank 500
- Tank 300
- Haval H6
- Haval Jolion
Martina menambahkan bahwa ke depannya, jajaran produk GWM akan bertambah dengan kehadiran Ora dan model-model lainnya. Hal ini menunjukkan komitmen GWM untuk terus memperluas portofolio produk mereka di pasar Indonesia. GWM Tank 500 HEV saat ini dipasarkan dengan harga sekitar Rp 1,196 miliar (OTR Jakarta), menjadikannya salah satu mobil asal China dengan harga termahal di Indonesia. Sementara itu, GWM Tank 300 ditawarkan dengan harga sekitar Rp 828,8 juta (OTR Jakarta).
Keputusan GWM untuk merakit lokal Haval Jolion, meskipun Tank 500 lebih laris, mencerminkan pendekatan bisnis yang cermat. Dengan mempertimbangkan ketersediaan parts dan potensi pasar, GWM berusaha untuk membangun fondasi produksi yang kuat di Indonesia sambil tetap menawarkan produk-produk premium seperti Tank 500 dan Tank 300.