Industri fesyen wanita di Indonesia, khususnya di Jakarta, terus berkembang pesat, ditandai dengan munculnya berbagai merek lokal yang menawarkan keunikan dan inovasi. Di tengah persaingan yang ketat ini, THENBLANK berhasil mencuri perhatian dengan pendekatan desain humanized minimalism yang khas, yang dikemas melalui narasi yang relevan dengan gaya hidup perempuan muda urban.

THENBLANK, yang didirikan pada tahun 2015, lahir dari semangat kota Jakarta yang dinamis, namun tetap menjunjung tinggi estetika dan kerapihan. Semangat ini tercermin dalam koleksi busana mereka, serta strategi pemasaran digital yang inovatif, termasuk kolaborasi strategis dengan platform e-commerce terkemuka, Shopee.

Mutiara Kamila Athiyya, pendiri THENBLANK, memulai perjalanannya di usia yang relatif muda, yaitu 15 tahun. Ia percaya bahwa mimpi besar harus dikejar sedini mungkin. Bersama timnya, ia memulai bisnis dari nol, menjadikan setiap proses sebagai pelajaran berharga yang membentuk fondasi merek THENBLANK. Dengan sumber daya yang terbatas, mereka belajar menyusun sistem kerja profesional, mulai dari produksi manual, penyusunan Standar Operasional Prosedur (SOP), hingga membangun hubungan kerja yang sehat dan berkelanjutan dengan mitra, semuanya didasari kepercayaan dan semangat untuk tumbuh bersama.

Kisah THENBLANK bermula di sebuah ruang tamu kecil di pinggiran Jakarta. Dengan modal awal Rp 1,5 juta, Mutiara bertekad menciptakan pakaian harian yang stylish dan nyaman. Inspirasinya datang dari ibunya yang memiliki butik kecil, di mana ia mempelajari seluk-beluk tekstil dan desain, sambil merumuskan identitas mereknya sendiri. Ia ingin THENBLANK tampil kuat dalam kategori daily wear hingga workwear. Dengan fondasi yang solid dan ketangguhan dalam menghadapi persaingan, THENBLANK terus berkembang.

Titik balik THENBLANK terjadi pada tahun 2018, ketika mereka bergabung dengan Shopee. Langkah ini merupakan keputusan strategis untuk menjangkau langsung konsumen potensial mereka, yaitu generasi muda urban yang akrab dengan dunia digital. Mutiara memandang Shopee lebih dari sekadar platform penjualan; itu adalah etalase mimpi bagi merek lokal. Shopee tidak hanya memfasilitasi, tetapi juga membimbing dan mendukung Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) untuk berkembang bersama.

Momentum penting lainnya adalah ketika THENBLANK mulai memanfaatkan fitur Shopee Live. Melalui interaksi langsung dengan calon pembeli, Mutiara dan timnya dapat menjelaskan keunggulan produk secara real-time, yang menghasilkan peningkatan konversi penjualan hingga dua kali lipat dibandingkan hari biasa. Pada tahun 2024, lebih dari 45 persen total pesanan THENBLANK berasal dari sesi live, peningkatan signifikan dari tahun sebelumnya. Program Shopee Affiliate juga membantu memperluas eksposur merek ke audiens Gen Z dan milenial, membuktikan bahwa konsumen saat ini mencari pengalaman belanja yang lebih personal.

Melihat potensi pertumbuhan yang menjanjikan, THENBLANK kini berencana untuk memperluas jangkauannya ke pasar internasional, dimulai dengan negara tetangga seperti Malaysia dan Singapura. Mutiara optimis bahwa rencana ekspansi ini akan segera terwujud dengan dukungan dari Shopee.

Keunggulan THENBLANK terletak pada kemampuannya untuk tidak hanya mengikuti tren, tetapi juga menerjemahkan momen kehidupan menjadi koleksi busana tematik. Contohnya, seri "Back to Office" yang dirilis pada masa transisi pasca-pandemi, menjawab kebutuhan konsumen akan pakaian yang nyaman untuk kembali bekerja. Koleksi "Raya: Nostalgia" (2024) dan "Raya: Temurun" (2025) dirancang untuk menyambut momen Lebaran dengan sentuhan budaya dalam potongan busana modern.

THENBLANK juga akan meluncurkan koleksi denim eksklusif berjudul "Blueprint" secara khusus di Shopee pada Juli 2025. Koleksi ini merupakan kelanjutan dari lini denim mereka yang sebelumnya sukses besar. Pelanggan akan menemukan celana barrel, rok, dan outerwear dengan desain yang timeless dan fleksibel, dirancang untuk wanita urban yang ingin tampil tangguh namun tetap nyaman.

Peluncuran koleksi ini akan didukung oleh fitur Shopee Live dan Shopee Video dengan penawaran harga khusus, memastikan pelanggan dapat merasakan kualitas produk secara langsung dan interaktif sebelum membeli.

Menjelang Hari Ulang Tahun (HUT) Jakarta ke-498, kisah THENBLANK menjadi pengingat bahwa Jakarta selalu memberikan ruang bagi ide-ide kreatif untuk berkembang. Perjalanan THENBLANK menginspirasi banyak pelaku usaha lokal, dari mimpi seorang anak muda di ruang tamu kecil hingga kolaborasi strategis dengan ekosistem digital seperti Shopee. Untuk mendukung pertumbuhan merek lokal dan UMKM, Shopee memiliki kanal Shopee Pilih Lokal, yang menjadi wadah kurasi produk lokal berkualitas dengan penawaran khusus bagi pembeli.