Indonesia menghadapi tantangan besar dalam menjaga kelestarian lingkungan. Upaya untuk meningkatkan kesadaran dan partisipasi aktif dari seluruh lapisan masyarakat, terutama Generasi Z (Gen Z), menjadi krusial. Gen Z, dengan karakteristiknya yang unik, membutuhkan pendekatan yang tepat agar pesan-pesan lingkungan dapat diterima dan diimplementasikan dalam tindakan nyata.

Generasi yang lahir antara tahun 1997 dan 2012 ini dikenal sebagai generasi digital native. Mereka tumbuh dengan akses mudah ke teknologi dan informasi, serta memiliki kesadaran yang tinggi terhadap isu-isu global, termasuk perubahan iklim dan kerusakan lingkungan. Namun, Gen Z cenderung skeptis terhadap ceramah dan perintah. Mereka lebih responsif terhadap tindakan nyata dan contoh yang diberikan oleh orang-orang di sekitar mereka.

Pengaruh Norma Deskriptif dan Media Sosial

Sebuah studi yang melibatkan 670 responden Gen Z di Indonesia mengungkapkan bahwa norma deskriptif, yaitu kebiasaan yang dicontohkan oleh orang lain, memiliki pengaruh lebih besar terhadap perilaku pro-lingkungan dibandingkan norma injungtif (perintah atau ceramah). Temuan ini menggarisbawahi pentingnya peran keluarga dan lingkungan terdekat dalam membentuk perilaku ramah lingkungan pada Gen Z. Jika orang tua dan anggota keluarga aktif dalam kegiatan pelestarian lingkungan, anak-anak muda akan lebih cenderung mengikuti jejak tersebut.

Selain norma deskriptif, media sosial juga memainkan peran penting dalam membentuk perilaku Gen Z. Di antara berbagai platform media sosial, Instagram terbukti paling efektif dalam mendorong perilaku pro-lingkungan. Desain visual Instagram yang estetik dan fokus pada konten yang menarik secara visual sangat sesuai dengan preferensi Gen Z. Instagram juga memungkinkan pengguna untuk berbagi konten yang tidak hanya menghibur tetapi juga informatif dan berbasis pengalaman, sehingga mendorong keterlibatan yang lebih mendalam.

Implikasi Kampanye Lingkungan

Berdasarkan temuan ini, para aktivis, organisasi, dan pemangku kepentingan di bidang lingkungan perlu mempertimbangkan beberapa hal dalam merancang kampanye yang efektif untuk menjangkau Gen Z:

• Fokus pada tindakan nyata: Kampanye harus menekankan contoh-contoh konkret dan tindakan yang dapat dilakukan oleh individu dalam kehidupan sehari-hari untuk mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan.
• Memanfaatkan Instagram: Instagram dapat menjadi platform yang efektif untuk menyampaikan pesan-pesan lingkungan secara visual dan menarik. Konten yang dibagikan harus informatif, inspiratif, dan relevan dengan kehidupan Gen Z.
• Melibatkan keluarga dan komunitas: Orang tua dan komunitas perlu berperan aktif dalam memberikan contoh gaya hidup ramah lingkungan kepada anak-anak muda.
• Mempertimbangkan platform lain: Penelitian lebih lanjut diperlukan untuk mengeksplorasi potensi platform media sosial lain, seperti TikTok, dalam memengaruhi perilaku Gen Z terkait isu lingkungan.

Dengan memahami cara Gen Z berperilaku dan merespons informasi, kampanye lingkungan dapat dirancang lebih efektif untuk menginspirasi generasi muda agar mengambil tindakan nyata dalam menjaga kelestarian lingkungan.