Selena Gomez Lelang Cincin Hadiah Tunangan, Raih Pendapatan Tak Terduga

Sebagai bagian dari kampanye promosi album kolaborasinya dengan Benny Blanco, I Said I Love You First, Selena Gomez mengejutkan penggemar dengan lelang barang-barang kenangan berharga. Aksi ini, bertajuk "12 Days of Really Rare Stuff", dimulai pada 18 Maret 2025, dan menampilkan sederet item eksklusif yang mempunyai arti spesial bagi sang penyanyi. Kejutan pertama datang dari pelelangan cincin berlian Jacquie Aiche, sebuah desain khusus dengan inisial "B", yang sebelumnya dipamerkan Gomez di Instagram Story sebagai konfirmasi hubungannya dengan Blanco pada Desember 2023.

Cincin berlian pavé 0,44 karat ini, yang bernilai sekitar US$ 3.250 (sekitar Rp 50 juta) menurut perwakilan merek perhiasan, justru dilelang Gomez dengan harga yang jauh lebih rendah, yakni US$ 12 (sekitar Rp 200.000). Keputusan ini menimbulkan pertanyaan dan spekulasi di kalangan penggemar. Dalam deskripsi penjualan di situs merchandise-nya, Gomez menjelaskan bahwa cincin tersebut merupakan simbol awal hubungannya dengan Blanco dan menjadi barang pertama yang dilelang dalam kampanye 12 hari tersebut. Ia menegaskan bahwa cincin yang dilelang adalah cincin asli pemberian tunangannya. Aksi ini bukan hanya sebuah strategi pemasaran yang unik, tetapi juga menunjukkan sisi personal Gomez yang tak biasa terekspos kepada publik.

Hari berikutnya, Gomez melanjutkan kampanye dengan menawarkan tas rancangannya sendiri, Coach Selena Grace senilai US$ 395 (sekitar Rp 6 juta), sebagai hadiah undian bagi penggemar. Kontras yang mencolok antara nilai pasar barang-barang yang dilelang dengan harga jualnya menjadi sorotan utama. Keputusan Gomez ini menimbulkan pertanyaan tentang motif di balik strategi pemasarannya, apakah untuk meningkatkan keterlibatan penggemar, menciptakan buzz media, atau sekadar berbagi kenangan berharga dengan cara yang tak konvensional.

Perlu dicatat bahwa Gomez telah mengganti cincin inisial "B" tersebut dengan cincin pertunangan baru yang menampilkan batu marquise, yang desainnya terinspirasi oleh lirik lagu hitnya, "Good For You" (2015). Blanco, yang melamar Gomez setelah setahun berpacaran, turut serta dalam mendesain cincin pertunangan tersebut, yang menggambarkan komitmen dan kolaborasi di antara pasangan tersebut. Proses perancangan cincin pertunangan itu pun terungkap, dengan Gomez yang telah memimpikan desain tersebut sejak lama dan Blanco yang berperan untuk mewujudkannya dengan sempurna.

Kampanye "12 Days of Really Rare Stuff" tidak hanya sekadar strategi pemasaran, tetapi juga menjadi jendela kecil yang memperlihatkan sisi intim kehidupan pribadi Selena Gomez, sekaligus menunjukkan sisi kreatif dan inovatifnya dalam berinteraksi dengan penggemar. Aksi berani Gomez ini tak hanya sukses dalam menarik perhatian media dan penggemar, namun juga meninggalkan jejak tersendiri dalam perjalanan kariernya.