Kia Indonesia Pertahankan Fokus pada Pasar Premium di Tengah Gempuran Merek Baru

Jakarta, Indonesia - Di tengah dinamika industri otomotif Indonesia yang semakin kompetitif dengan kehadiran merek-merek baru, terutama dari Tiongkok, PT Kreta Indo Artha (KIA), agen pemegang merek Kia di Indonesia, menegaskan komitmennya untuk tetap fokus pada segmen menengah ke atas. Keyakinan ini didasari oleh potensi pertumbuhan yang dinilai masih signifikan di pasar premium.

Andri Gunawan, Sales Operation Area PT KIA, mengungkapkan hal ini dalam sebuah pertemuan di Jakarta, Kamis (20/3/2025). "Kami masih mempertahankan fokus di segmen premium, yang memang lebih condong ke menengah ke atas," ujarnya, menandaskan strategi perusahaan untuk menyasar konsumen yang mencari kendaraan dengan kualitas dan fitur unggulan.

Kia, yang telah menjalin kemitraan dengan Indomobil Group sejak tahun 2019, bertekad untuk memenuhi kebutuhan konsumen Indonesia dengan menghadirkan kendaraan bermotor yang tidak hanya canggih tetapi juga memiliki standar keamanan tinggi. Meskipun saat ini seluruh model Kia yang dipasarkan di Indonesia masih didatangkan secara utuh (CBU) dari Korea Selatan dan India, perusahaan tetap berkomitmen untuk memberikan yang terbaik bagi pelanggannya.

"Kami tetap berada di segmen yang mengedepankan aspek keselamatan dan daya tahan. Kami juga mempertahankan fitur-fitur yang menekankan kecanggihan," tambah Andri, menegaskan bahwa Kia tidak akan berkompromi dalam hal kualitas dan inovasi.

Optimisme di Tengah Tantangan

Menanggapi kondisi ekonomi dan persaingan yang semakin ketat, Andri menyatakan optimismenya terhadap prospek Kia di masa depan. "Kami tidak melihat adanya kendala yang signifikan. Kami melihat, dari sisi kondisi ekonomi saat ini, memang ada persaingan yang semakin ketat. Tetapi kami masih optimis bahwa Kia akan terus maju," katanya.

Untuk mencapai pertumbuhan penjualan dan mempertahankan posisi di pasar otomotif nasional, Kia akan memfokuskan diri pada peningkatan layanan kepada pelanggan. Hal ini mencakup pengembangan program-program yang memudahkan masyarakat untuk mendapatkan produk Kia, serta mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk.

Theodorus Prawirodihardjo, Sales Operation Area PT KIA, menambahkan, "Kami memiliki fokus untuk meningkatkan program-program agar masyarakat lebih mudah mendapatkan produk kami. Kami akan mempertahankan dan meningkatkan built quality produk juga."

Perjalanan Kia di Indonesia

Kia saat ini memasuki usia ke-5 sejak kembali hadir di pasar Indonesia bersama Indomobil Group. Selama periode ini, pabrikan asal Korea Selatan ini secara konsisten berada di peringkat 20-an sebagai merek kendaraan roda empat terlaris di Indonesia.

Berdasarkan data Gaikindo, sepanjang tahun 2024, Kia menempati posisi ke-23 dengan total penjualan sebanyak 1.050 unit. Namun, pencapaian ini masih berada di bawah tiga merek kendaraan penumpang Indomobil lainnya, yaitu Nissan, Citroen, dan Aion.

Pada periode Januari-Februari 2025, Kia mencatatkan distribusi sebanyak 47 unit mobil baru, dengan penjualan tertinggi terjadi pada Januari 2025 dengan 32 unit. Meskipun angka ini menunjukkan awal yang relatif lambat di tahun 2025, Kia tetap yakin dengan strategi premium dan peningkatan layanan yang akan membawa pertumbuhan di masa mendatang.

Dengan fokus pada segmen menengah ke atas, kualitas produk yang unggul, dan layanan pelanggan yang ditingkatkan, Kia Indonesia optimis dapat bersaing dan berkembang di pasar otomotif Indonesia yang dinamis.