Malaysia memperkuat strategi pemasaran pariwisatanya di Indonesia dengan menargetkan kenaikan signifikan jumlah wisatawan. Pemerintah Malaysia melalui Tourism Malaysia mencanangkan ambisi menarik 4,3 juta wisatawan Indonesia pada 2025 dan meningkat menjadi 4,7 juta pada 2026. Langkah ini ditempuh melalui roadshow besar-besaran bertajuk Visit Malaysia 2026 yang digelar di empat kota utama Indonesia, yakni Medan, Yogyakarta, Jakarta, dan Surabaya.

Delegasi Malaysia yang terdiri dari 60 pelaku industri pariwisata—termasuk perwakilan agen perjalanan, hotel, resor, dan asosiasi homestay—aktif menjalin kolaborasi dengan mitra lokal. Tidak hanya promosi destinasi, acara ini juga menyajikan kuliner autentik Malaysia yang diperkenalkan oleh delapan chef ternama di sejumlah hotel berbintang. Data terbaru menunjukkan, kunjungan wisatawan Indonesia ke Malaysia pada awal 2025 telah mencapai 774.994 orang, melonjak 14,8% dibanding periode sama tahun sebelumnya.

Fokus promosi diperluas ke destinasi alternatif di Malaysia seperti Pahang, Kelantan, dan Perak, di samping kota-kota populer seperti Kuala Lumpur. Dato' Yeoh Soon Hin, Deputy Chairman Tourism Malaysia, menekankan pentingnya diversifikasi destinasi untuk memperkaya pengalaman wisatawan. "Kami ingin memperkenalkan kekayaan 13 negeri di Malaysia, termasuk wilayah utara yang berbatasan dengan Thailand," ujarnya. Roadshow ini akan berlanjut ke kota-kota lain di Indonesia, termasuk Cirebon, Semarang, Balikpapan, dan Makassar.