Penjualan Menurun, Chery Tiggo 5X Tidak Lagi Menjadi Prioritas Produksi

Hilangnya Chery Tiggo 5X dari situs resmi Chery Indonesia sejak akhir Februari 2025 telah menimbulkan pertanyaan di kalangan konsumen dan pengamat otomotif. Meskipun PT Chery Sales Indonesia (CSI) memastikan bahwa mobil tersebut masih dipasarkan, penjelasan Sales Director CSI, Budi Darmawan, mengungkapkan alasan di balik pengurangan visibilitas model SUV kompak tersebut. Budi menjelaskan bahwa permintaan pasar terhadap Tiggo 5X relatif rendah dibandingkan dengan model lainnya, sehingga perusahaan memprioritaskan produksi model lain yang lebih diminati.

"Saat ini kami masih memasarkan Tiggo 5X. Namun, permintaan pasar menjadi pertimbangan utama. Kita melihat apakah permintaan Tiggo 5X masih sejalan dengan Tiggo Cross atau sudah cukup tergantikan olehnya," ujar Budi dalam keterangannya di Jakarta, Kamis (6/3/2025). Prioritas produksi saat ini difokuskan pada Tiggo Cross, yang mencatat penjualan tinggi sejak peluncurannya. Hal ini menyebabkan alokasi sumber daya produksi diarahkan untuk memenuhi tingginya permintaan Tiggo Cross.

Target penjualan Tiggo 5X yang ditetapkan pada Juni 2024, yaitu 1.000 unit hingga akhir tahun, tidak tercapai. Hingga Januari 2025, penjualan hanya mencapai 904 unit. Meskipun Tiggo 5X menawarkan desain menarik, termasuk Diamond Shaped Grille berlapis krom dan Daytime Running Light (DRL) LED, serta fitur-fitur seperti head unit 10,25 inci dan mesin 1.500 cc yang menghasilkan tenaga 111,4 hp dan torsi 138 Nm, penjualan yang kurang optimal memaksa Chery untuk melakukan penyesuaian strategi.

Budi menegaskan kembali bahwa Tiggo 5X masih tersedia di pasaran, namun penurunan prioritas produksi mengindikasikan strategi Chery untuk fokus pada model yang memiliki permintaan pasar lebih tinggi. Hal ini merupakan langkah bisnis yang umum dilakukan oleh produsen otomotif untuk mengoptimalkan sumber daya dan memenuhi kebutuhan pasar yang dinamis. Keputusan ini menunjukkan bahwa Chery responsif terhadap perubahan tren pasar dan mengutamakan efisiensi produksi untuk mempertahankan daya saing di industri otomotif yang kompetitif.

Meskipun demikian, hilangnya Tiggo 5X dari situs resmi perusahaan bisa dianggap sebagai strategi pemasaran yang kurang tepat, karena dapat memberikan kesan bahwa mobil tersebut sudah dihentikan produksinya. Ke depannya, Chery perlu mempertimbangkan strategi komunikasi yang lebih jelas kepada konsumen agar tidak menimbulkan kebingungan dan menjaga kepercayaan konsumen terhadap merek tersebut.

Berikut spesifikasi singkat Chery Tiggo 5X:

• Desain: Diamond Shaped Grille berlapis krom, Daytime Running Light (DRL) LED.
• Kabin: Dominasi warna hitam, head unit 10,25 inci.
• Mesin: 1.500 cc, 111,4 hp @ 6.000 rpm, torsi 138 Nm @ 2.750 rpm.

Ke depannya, strategi Chery dalam menghadapi persaingan di pasar SUV kompak akan menjadi hal menarik untuk diamati.