Konsumen Indonesia menunjukkan preferensi yang kuat terhadap tas mewah (luxury brand) yang diproduksi di negara asal merek tersebut. Fenomena ini diungkapkan oleh Lisa Fitria, pengamat mode dan Wakil Ketua Indonesian Fashion Chamber (IFC), yang menyoroti bagaimana label asal produksi menjadi faktor penentu dalam keputusan pembelian.

Lisa Fitria menjelaskan bahwa konsumen Indonesia cenderung lebih memilih tas mewah yang diproduksi di negara asal merek, seperti Italia atau Prancis. Produk yang memiliki label "made in Italy" atau "made in France" dianggap memiliki nilai prestise yang lebih tinggi dibandingkan produk dengan merek yang sama yang diproduksi di negara lain, seperti Indonesia atau Vietnam.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa konsumen Indonesia lebih memilih tas mewah yang diproduksi di negara asal:

• Citra Merek yang Lebih Kuat: Negara asal merek sering kali dikaitkan dengan kualitas, keahlian, dan sejarah merek tersebut. Produk yang diproduksi di negara asal dianggap mewakili citra merek yang lebih autentik.
• Kualitas yang Lebih Tinggi: Konsumen percaya bahwa produk yang diproduksi di negara asal memiliki kualitas yang lebih tinggi karena diproduksi dengan standar yang lebih ketat dan menggunakan bahan-bahan terbaik.
• Eksklusivitas: Produk yang diproduksi di negara asal sering kali dianggap lebih eksklusif karena jumlahnya terbatas dan sulit ditemukan.
• Kebanggaan: Memiliki tas mewah yang diproduksi di negara asal merek memberikan rasa bangga dan meningkatkan kepercayaan diri konsumen.

Lisa Fitria menambahkan bahwa bagi konsumen Indonesia, tas mewah bukan hanya sekadar produk fungsional, tetapi juga simbol status dan identitas. Oleh karena itu, asal negara produksi menjadi faktor penting dalam menentukan nilai sebuah tas mewah di mata konsumen Indonesia. Dengan membeli tas mewah yang diproduksi di negara asalnya, konsumen merasa memiliki bagian dari sejarah dan warisan merek tersebut.