Strategi pemasaran inovatif terus bermunculan di tengah persaingan pasar yang semakin ketat. Salah satu pendekatan unik yang diterapkan oleh LG adalah dengan menyasar langsung calon konsumen potensial di lingkungan kampus. Melalui inisiatif bertajuk 'Another Campus', LG menghadirkan ruang khusus yang dilengkapi dengan berbagai produk rumah tangga di beberapa universitas terkemuka di Korea Selatan.

Inisiatif ini bertujuan untuk memperkenalkan merek LG kepada mahasiswa sejak dini, mengingat mereka adalah konsumen masa depan yang potensial. Salah satu contoh implementasinya adalah di Seoul National University (SNU), di mana sebuah sudut di gedung Fakultas Teknik disulap menjadi 'Another Campus'. Di sana, mahasiswa dapat menemukan berbagai perangkat elektronik dan peralatan rumah tangga LG, mulai dari mesin kopi, televisi, kulkas, hingga kursi pijat.

Menurut keterangan dari Randy Lee, perwakilan dari Brand Experience Team LG, fasilitas yang paling populer di kalangan mahasiswa adalah mesin pencuci botol. Hal ini sangat membantu mahasiswa yang sering begadang dan membutuhkan tempat untuk membersihkan tumbler mereka sebelum memulai aktivitas perkuliahan.

Konsep 'Another Campus' ini pertama kali diimplementasikan di Busan National University pada tahun 2023, dan kemudian diperluas ke SNU pada Oktober 2024. Saat ini, inisiatif serupa telah hadir di empat universitas di Korea Selatan, dan LG berencana untuk terus memperluas jangkauannya ke universitas lain yang memenuhi persyaratan tertentu.

LG membuka kesempatan bagi universitas yang tertarik untuk berkolaborasi dalam program ini. Universitas yang berminat dapat mengajukan permohonan, yang kemudian akan dievaluasi oleh pihak LG.