Grup otomotif Chery dari Tiongkok kembali memperluas jangkauannya dengan meluncurkan brand terbarunya, "Lepas", pada International Business Summit yang berlangsung di Wuhu, Anhui, pada hari Kamis, 24 April 2025. Penambahan Lepas menjadikan Chery kini membawahi enam merek otomotif, masing-masing dirancang untuk menyasar segmen pasar yang berbeda.

Wei Zhong, Deputy CEO Lepas, dalam sambutannya menjelaskan bahwa kehadiran Lepas didukung oleh kekuatan R&D global, jaringan penjualan internasional, dan rantai pasokan global yang dimiliki oleh Tiongkok sebagai salah satu raksasa industri otomotif dunia.

Nama "Lepas" sendiri merupakan kombinasi dari dua elemen, "Le" yang mewakili kelincahan dan dinamisme seekor Leopard serta lompatan inovasi (Leap), dan "Pas" yang merepresentasikan semangat dan gairah (Passion). Brand ini berkomitmen untuk mengintegrasikan teknologi terdepan di industri otomotif Tiongkok dalam menciptakan produk yang cerdas, aman, dan nyaman bagi konsumen.

Dengan diresmikannya Lepas, Chery kini memiliki enam brand utama: Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan Lepas. Dalam acara peluncuran tersebut, Lepas juga menampilkan beberapa model andalannya, termasuk Lepas L6, L4, dan flagship L8.

Alasan di Balik Lahirnya Lepas

Zhang Guibing, President of Chery International, menjelaskan bahwa keputusan meluncurkan Lepas didorong oleh kebutuhan untuk memenuhi beragam permintaan pasar yang tidak sepenuhnya terakomodasi oleh brand-brand Chery yang sudah ada. Setiap brand memiliki target konsumen dan karakter yang berbeda.

"Banyak yang bertanya mengapa Chery memiliki begitu banyak merek," ungkap Zhang. "Sebenarnya, kami menciptakan empat seri utama. Tiggo dikenal dengan karakternya yang kuat dan cepat, Omoda unik dan trendi, sementara Jaecoo memiliki gaya yang khas."

Lepas, menurut Zhang, akan memiliki karakter yang chic dan soft, sehingga memperluas jangkauan Chery ke segmen pasar yang lebih luas. Strategi multi-brand ini memungkinkan Chery untuk mengoptimalkan platform yang sama, meningkatkan volume produksi, dan mengendalikan biaya secara efektif.

Zhang menekankan bahwa keberagaman selera dan gaya konsumen menjadi alasan utama Chery menghadirkan berbagai merek dengan karakter yang berbeda. Dengan pendekatan ini, Chery berharap dapat memenangkan hati lebih banyak pelanggan dengan memenuhi preferensi individual mereka.

Daftar Model Lepas yang Dipamerkan

Berikut daftar model Lepas yang turut dipamerkan dalam acara peluncuran brand tersebut:

• Lepas L6
• Lepas L4
• Lepas L8 (Model Flagship)