Chery Perkenalkan 'Lepas': Brand Otomotif Baru yang Terinspirasi dari Bahasa Indonesia

Produsen otomotif asal Tiongkok, Chery, baru saja meluncurkan merek kendaraan terbarunya yang diberi nama 'Lepas' pada acara International Business Summit 2025 yang berlangsung di Wuhu, Anhui, Tiongkok, pada hari Kamis (24/4). Pemilihan nama 'Lepas' ini tentu menarik perhatian, terutama bagi masyarakat Indonesia, karena memiliki kemiripan yang sangat kuat dengan salah satu kata dalam Bahasa Indonesia.

Makna di Balik Nama 'Lepas'

Wei Zhong, Deputy CEO Lepas, menjelaskan bahwa nama 'Lepas' sebenarnya merupakan kombinasi dari beberapa elemen. Menurutnya, 'Le' dapat diasosiasikan dengan Leopard (macan tutul) atau Leap (melompat), yang keduanya melambangkan kelincahan dan dinamisme. Sementara itu, 'Pas' mewakili Passion (gairah atau semangat).

"Lepas menggunakan teknologi terdepan di industri otomotif Tiongkok, dengan tujuan untuk menciptakan produk yang cerdas, aman, dan nyaman bagi para pelanggan," ujar Wei Zhong di Wuhu.

Lebih lanjut, Wei menambahkan bahwa merek 'Lepas' tidak hanya sekadar menawarkan kendaraan, tetapi juga membawa ide-ide tentang gaya hidup. Merek ini diharapkan dapat menjadi penyemangat bagi penggunanya dalam menjalani kehidupan, karier, dan hobi mereka. 'Lepas' ingin memberikan nilai lebih dengan cara membuat konsumen merasa benar-benar dipahami dan dihargai.

Ekspansi Chery dengan Enam Merek

Dengan hadirnya 'Lepas', kini Chery Group memiliki total enam merek otomotif yang berbeda, yaitu Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan Lepas. Pada acara peluncuran tersebut, 'Lepas' juga memamerkan beberapa model andalannya, termasuk Lepas L6, L4, dan model flagship L8.

'Lepas' akan Segera Hadir di Indonesia

Kabar baiknya, 'Lepas' tidak hanya akan dipasarkan di Tiongkok, tetapi juga akan segera hadir di Indonesia pada tahun ini. Hal ini dikonfirmasi langsung oleh Sales Director PT Chery Sales Indonesia (CSI), Budi Darmawan.

"Jadi nanti kita punya tiga brand di Indonesia: Chery, Lepas, dan Jaecoo. Lepas untuk segmen anak muda, kalau Chery untuk segmen yang lebih mature (dewasa). Maka kalau kita lihat, Lepas ini konsep eksterior dan interiornya lebih berani dengan warna-warna berani. Jadi (Lepas) akan masuk Indonesia tahun ini, Q2 atau Q3, soon (segera)," ujar Budi.

Budi juga menambahkan bahwa model yang pertama kali akan dibawa ke Indonesia adalah model flagship, yaitu Lepas L8.

Cara Pengucapan 'Lepas' di Indonesia

Menanggapi pertanyaan mengenai cara pengucapan merek 'Lepas' di Indonesia, Budi menjelaskan bahwa pengucapannya akan sama seperti kata 'lepas' dalam Bahasa Indonesia.

"Untuk penyebutan di Indonesia tetap Lepas ya. Karena kan tergantung pronunciation (cara mengucapkan atau melafalkan). Memang tadi pembawa acara (dalam bahasa Inggris) menyebutnya dengan kata 'Li-pes', tapi kan pronunciation masing-masing orang berbeda. Jadi ketika masuk Indonesia, disebutnya tetap 'Le-pas' ya," jelas Budi.