Persaingan di pasar otomotif global semakin memanas dengan munculnya berbagai merek baru, terutama dari China, yang menawarkan kendaraan di segmen premium. Namun, Mercedes-Benz, sebagai pemain lama dan mapan di pasar mobil mewah, memiliki pandangan tersendiri mengenai persaingan ini.

PT Inchcape Indomobil Distribution Indonesia, distributor resmi Mercedes-Benz di Indonesia, melalui Chief Operating Officer (COO) Donald Rachmat, menyatakan bahwa pihaknya belum melihat merek-merek asal China sebagai kompetitor langsung. Pernyataan ini didasarkan pada keyakinan bahwa segmen premium bukan hanya tentang spesifikasi teknis atau fitur canggih yang ditawarkan, tetapi juga tentang nilai merek (brand value), sejarah, reputasi, dan pengalaman yang telah dibangun selama bertahun-tahun.

Donald Rachmat menjelaskan bahwa konsumen yang membeli mobil premium seringkali mencari lebih dari sekadar kendaraan. Mereka mencari identitas, pengakuan, dan aktualisasi diri yang dapat dipenuhi oleh merek-merek dengan warisan yang kuat. Mercedes-Benz, dengan pengalaman 139 tahun di industri otomotif, telah berhasil membangun ekuitas merek yang sangat tinggi di mata konsumen. Bahkan, menurutnya, anak kecil pun mengenal logo "three-pointed star" sebagai simbol kemewahan dan kualitas.

Menurut Donald, membangun persepsi merek premium membutuhkan waktu, konsistensi, dan investasi yang signifikan. Hal ini tidak dapat dicapai dalam waktu singkat atau dengan sekadar meniru fitur-fitur yang ada pada merek lain. Mercedes-Benz telah berinvestasi dalam produksi lokal di Indonesia selama beberapa dekade, yang menunjukkan komitmen jangka panjang terhadap pasar dan konsumen di Tanah Air.

Donald Rachmat menekankan bahwa Mercedes-Benz meyakini bahwa konsumen akan mempertimbangkan berbagai faktor saat membeli mobil premium. Tidak hanya spesifikasi teknis, tetapi juga merek, sejarah, reputasi, dan perjalanan merek tersebut. Faktor-faktor inilah yang membedakan Mercedes-Benz dari para pesaingnya, termasuk merek-merek premium baru dari China.

Berikut beberapa faktor yang membuat Mercedes-Benz berbeda:

• Sejarah Panjang dan Reputasi: Mercedes-Benz memiliki sejarah panjang dalam industri otomotif dan reputasi yang kuat untuk kualitas, inovasi, dan kemewahan.
• Ekuitas Merek: Merek Mercedes-Benz dikenal dan dihormati di seluruh dunia.
• Investasi Jangka Panjang: Mercedes-Benz telah berinvestasi dalam produksi lokal di Indonesia selama beberapa dekade, menunjukkan komitmen jangka panjang terhadap pasar.

Pernyataan ini mengindikasikan bahwa Mercedes-Benz percaya diri dengan posisinya di pasar mobil premium dan melihat merek-merek China sebagai pemain yang masih harus membuktikan diri dalam jangka panjang.