Chery Perkenalkan 'Lepas', Sub-Brand Baru yang Segera Mengaspal di Indonesia

Produsen otomotif asal Tiongkok, Chery, baru-baru ini memperkenalkan sub-brand terbarunya, 'Lepas', dalam ajang International Business Summit 2025 yang diselenggarakan di Wuhu, Anhui, China. Kabar baiknya, brand ini dipastikan akan segera merambah pasar otomotif Indonesia.

Menurut President of Chery International, Zhang Guibing, peluncuran 'Lepas' merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk merespon dinamika pasar dan memenuhi beragam preferensi konsumen. Langkah ini diharapkan dapat meningkatkan penjualan Chery, khususnya di pasar ekspor yang potensial.

"Pasar otomotif global sangatlah besar, dengan volume sekitar 65 juta unit di luar China. Sebagian besar pasar ini didominasi oleh merek Chery," ungkap Zhang Guibing dalam acara peluncuran. Zhang menambahkan bahwa preferensi konsumen saat ini semakin beragam. Oleh karena itu, Chery berupaya untuk memahami selera pasar dengan lebih mendalam.

"Kami perlu mengidentifikasi target konsumen kami secara spesifik. Jika kita menggunakan pendekatan yang terlalu umum, kita berisiko kehilangan pelanggan. Inilah mengapa kami berusaha untuk menciptakan diferensiasi," jelas Zhang.

Zhang Guibing menjelaskan bahwa merek Chery saat ini lebih diminati oleh kalangan menengah yang cenderung lebih tradisional. Namun, ada pula segmen konsumen Chery yang lebih muda dan fashionable. Dengan hanya mengandalkan satu merek, Chery berpotensi kehilangan pangsa pasar. Oleh karena itu, perusahaan menciptakan merek-merek baru, seperti 'Lepas', untuk menjangkau segmen yang berbeda.

"Kami perlu mengembangkan produk lain, merek lain, warna lain, dan variasi yang berbeda," imbuhnya. Dengan kehadiran 'Lepas', grup Chery kini memiliki enam merek otomotif, yaitu Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan Lepas.

'Lepas' Siap Menyapa Konsumen Indonesia

Tidak hanya dipasarkan di Tiongkok, merek 'Lepas' juga akan hadir di Indonesia pada tahun ini. Informasi ini dikonfirmasi oleh Sales Director PT Chery Sales Indonesia (CSI), Budi Darmawan. Budi mengungkapkan bahwa 'Lepas' akan menargetkan segmen anak muda yang lebih stylish.

"Nantinya, kami akan memiliki tiga merek di Indonesia: Chery, Lepas, dan Jaecoo. 'Lepas' akan menyasar segmen anak muda, sementara Chery akan fokus pada segmen yang lebih dewasa. Konsep eksterior dan interior 'Lepas' lebih berani dengan pilihan warna yang atraktif. 'Lepas' akan masuk ke Indonesia pada kuartal kedua atau ketiga tahun ini, dalam waktu dekat," jelas Budi saat ditemui di acara peluncuran merek 'Lepas'.

Budi juga menambahkan bahwa model pertama yang akan dibawa ke Indonesia adalah flagship mereka, 'Lepas' L8.

Mengenai pelafalan merek 'Lepas' di Indonesia, Budi menjelaskan bahwa pengucapannya akan sama dengan kata 'lepas' dalam bahasa Indonesia.

"Penyebutan di Indonesia tetap 'Lepas'. Memang, host acara melafalkannya dengan 'Li-pes' dalam bahasa Inggris, tetapi pelafalan setiap orang berbeda. Jadi, ketika masuk ke Indonesia, sebutannya tetap 'Le-pas'," pungkas Budi.