Deflasi yang terjadi di awal tahun 2025 menjadi indikasi penurunan daya beli masyarakat, berdampak signifikan pada berbagai sektor industri ritel, termasuk merek perlengkapan olahraga global, Reebok. Perusahaan merespons dinamika pasar ini dengan serangkaian strategi adaptif.

Martina Harianda Mutis, General Manager Brand Marketing Reebok, menjelaskan bahwa konsumen kini cenderung mencari produk dengan harga lebih terjangkau. "Kami melihat adanya pergeseran perilaku konsumen. Mereka lebih memilih produk entry-level atau memanfaatkan berbagai penawaran diskon," ujarnya.

Menanggapi tantangan ini, Reebok Indonesia mengambil langkah-langkah strategis, termasuk memperluas jangkauan pasar ke wilayah-wilayah baru dan menawarkan variasi harga yang lebih kompetitif serta diskon menarik. Strategi ini dirancang untuk mempertahankan momentum pertumbuhan di tengah kondisi ekonomi yang menantang. Meskipun mengakui adanya peningkatan kesulitan dalam penjualan di segmen second-tier, Martina menekankan komitmen Reebok untuk memberikan dukungan melalui program diskon.

Reebok Indonesia mencatatkan pertumbuhan positif di awal tahun 2025, sejalan dengan target internal perusahaan. Pertumbuhan ini didukung oleh peningkatan jumlah konsumen baru. Meskipun angka spesifik belum dapat diungkapkan, Martina menegaskan adanya sinyal positif yang menggembirakan.

Ke depan, Reebok Indonesia akan memfokuskan diri pada lini produk olahraga, mengembalikan merek tersebut ke akarnya. Langkah ini juga bertujuan untuk menggeser persepsi konsumen yang selama ini lebih mengenal Reebok sebagai merek lifestyle. "Kami ingin kembali menekankan identitas kami sebagai merek yang mendukung aktivitas olahraga," kata Martina.

Strategi ini sejalan dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan gaya hidup sehat. Konsumen kini mencari produk fungsional dengan nilai tambah yang jelas, terutama di tengah tekanan inflasi dan penurunan daya beli. Fokus pada produk olahraga diharapkan dapat memenuhi kebutuhan ini dan memperkuat posisi Reebok di pasar.

Berikut adalah poin-poin strategi adaptasi Reebok Indonesia:

• Memperluas jangkauan pasar
• Menawarkan variasi harga yang lebih kompetitif
• Memberikan diskon menarik
• Memperkuat fokus pada lini produk olahraga
• Mendorong gaya hidup sehat