Era digital saat ini menyaksikan TikTok sebagai kekuatan dominan dalam ranah video pendek. Platform media sosial asal Tiongkok ini tidak hanya berhasil menarik perhatian miliaran pengguna di seluruh dunia, tetapi juga secara signifikan mengubah cara kita mengonsumsi konten dan berinteraksi secara online.

Sejak debut globalnya pada tahun 2016, TikTok telah mencatatkan lebih dari 1,12 miliar pengguna aktif bulanan. Di Amerika Serikat saja, pengguna menghabiskan rata-rata 108 menit setiap hari untuk menjelajahi berbagai video pendek yang ditawarkan. Popularitas TikTok yang meroket telah memaksa para raksasa teknologi seperti Meta dan Google untuk menyesuaikan strategi mereka, dengan fokus utama pada pengembangan fitur video pendek yang serupa.

Keunggulan utama TikTok terletak pada algoritmanya yang sangat akurat dalam memprediksi preferensi pengguna. Hal ini memungkinkan platform untuk menyajikan konten yang sangat personal dan relevan, sehingga meningkatkan keterlibatan pengguna secara signifikan. "TikTok telah menjadi pusat internet bagi generasi muda," kata Jasmine Enberg, wakil presiden Emarketer. "Di sanalah mereka mencari hiburan, berita, tren, bahkan berbelanja. TikTok kini menjadi penentu gaya bagi banyak orang."

Persaingan ketat di pasar video pendek mendorong platform lain untuk berinovasi. Instagram Reels dan YouTube Shorts terus mengembangkan fitur baru, alat untuk kreator, dan bahkan mempertimbangkan peluncuran aplikasi terpisah. LinkedIn, platform jejaring profesional, juga mulai bereksperimen dengan format video ala TikTok.

Meskipun TikTok terus berkembang dengan menambahkan fitur e-commerce dan video berdurasi lebih panjang, ada sisi gelap yang perlu dipertimbangkan. Lonjakan konsumsi konten pendek telah menimbulkan kekhawatiran tentang rentang perhatian yang semakin pendek dan potensi masalah kesehatan mental, terutama di kalangan generasi muda. Dr. Yann Poncin dari Universitas Yale menyoroti gangguan pola tidur dan peningkatan kecemasan sebagai dampak negatif dari kebiasaan menggulir tanpa henti.

"Pengguliran tanpa henti dan video pendek dirancang untuk menarik perhatian dalam waktu singkat," jelas Dr. Poncin. "Dulu, hiburan mengajak Anda dalam perjalanan melalui pertunjukan atau cerita. Sekarang, hiburan hanya tentang mengunci Anda selama beberapa detik, lalu memberikan hal berikutnya yang menurut algoritma akan Anda sukai."

Selain itu, monetisasi video pendek masih menjadi tantangan bagi para kreator. Berbeda dengan konten YouTube berdurasi panjang yang memungkinkan penempatan iklan di berbagai titik, klip pendek menawarkan ruang terbatas bagi pengiklan. Akibatnya, banyak kreator kesulitan mengubah popularitas mereka menjadi pendapatan yang berkelanjutan.

"Menjadi viral tidak pernah semudah ini, tetapi mengubah viralitas itu menjadi bisnis yang berkelanjutan tidak pernah mudah," ungkap Enberg. Meskipun TikTok menghasilkan pendapatan iklan sekitar USD 23,6 miliar tahun lalu, banyak kreator hanya menghasilkan beberapa dolar per juta penayangan. YouTube Shorts, misalnya, membayar sekitar empat sen per 1.000 penayangan, jauh lebih rendah dibandingkan video berdurasi panjang.

Dengan demikian, TikTok, sementara menikmati popularitasnya yang besar, juga menghadapi tantangan signifikan terkait dampak sosial dan ekonomi. Platform ini perlu mengatasi masalah kesehatan mental dan menciptakan model monetisasi yang lebih adil bagi para kreator untuk memastikan keberlanjutan jangka panjangnya.