Strategi Baru BAIC: Hilangkan Identitas 'Beijing' dari SUV X55-II untuk Dongkrak Penjualan di Indonesia
BAIC Indonesia mengambil langkah strategis untuk meningkatkan penjualan SUV X55-II di pasar otomotif Indonesia. Salah satu langkah utama adalah menghilangkan emblem "Beijing" dari bodi mobil, baik di bagian depan maupun belakang. Keputusan ini diambil setelah evaluasi mendalam terhadap performa penjualan X55-II yang kurang memuaskan sejak diluncurkan pada Agustus 2024.
SUV yang dipasarkan dengan harga awal Rp 491 juta (On The Road Jakarta) ini hanya mampu mencatatkan angka distribusi sebanyak 70 unit hingga April 2025. Melihat kondisi tersebut, BAIC Indonesia bersama BAIC Motors melakukan re-strategi, tidak hanya dari sisi produk, tetapi juga dari sisi harga. Selain menghilangkan logo "Beijing", BAIC juga menawarkan varian X55-II dengan harga yang lebih terjangkau, mulai dari Rp 380 juta.
Menurut Chief Executive Officer (CEO) BAIC Indonesia, Dhani Yahya, nama "Beijing" lebih identik sebagai nama kota. Hal ini menjadi pertimbangan utama dalam pengambilan keputusan untuk mengganti emblem tersebut dengan "BAIC". Langkah ini diharapkan dapat meningkatkan penerimaan pasar terhadap X55-II. Selain perubahan logo, BAIC Indonesia juga merespon preferensi konsumen Indonesia dengan menyediakan opsi warna hitam untuk X55-II. Warna hitam dikenal sebagai salah satu warna favorit di kalangan masyarakat Indonesia.
BAIC X55-II kini hadir dalam varian Lite yang lebih terjangkau. Varian ini menghilangkan beberapa fitur seperti sunroof dan rail roof, serta menggunakan pengaturan bangku manual. Meskipun demikian, spesifikasi teknis mesin tetap dipertahankan. X55-II tetap ditenagai oleh mesin yang sama dengan transmisi 7-percepatan double clutch (7-Speed DCT) yang telah mendapatkan penghargaan sebagai China Top-Ten Transmission.
Mesin ini mampu menghasilkan tenaga 185 dk dan torsi 305 Nm, serta diklaim mampu berakselerasi dari 0 km/jam hingga 100 km/jam hanya dalam 7,8 detik. Secara dimensi, BAIC X55-II memiliki panjang 4.620 mm, lebar 1.886 mm, tinggi 1.680 mm, dan jarak sumbu roda 2.735 mm.
BAIC Indonesia menargetkan penjualan 700 unit X55-II sepanjang tahun 2025. Pengiriman mobil ini telah dimulai sejak minggu ketiga bulan Mei 2025. Saat ini, X55-II belum dirakit secara lokal.
Berikut adalah harga BAIC X55-II Lite dan Prime (On The Road Jakarta):
- Lite: Rp 380 Juta
- Prime: Rp 429 Juta
Dengan strategi baru ini, BAIC Indonesia optimis dapat meningkatkan daya saing X55-II di pasar SUV midsize yang kompetitif. Mereka berharap varian harga yang lebih fleksibel dapat menjangkau pasar yang lebih luas.