Marvel Studios membuat langkah berani dengan mengubah judul film Thunderbolts menjadi The New Avengers. Keputusan ini diambil setelah film tersebut meraup $162 juta di box office global, dengan $76 juta berasal dari pasar domestik Amerika Serikat. Perubahan judul ini, yang secara efektif mengungkap makna di balik tanda bintang (), menimbulkan pertanyaan tentang strategi pemasaran yang diterapkan.

Sejak awal pengumuman Thunderbolts, tanda bintang () telah menjadi misteri yang memicu spekulasi di kalangan penggemar. Banyak yang berharap petunjuk akan terungkap saat menonton film tersebut. Kenyataannya, Marvel Studios memilih untuk mengungkapnya dengan cara yang lebih eksplisit: mengganti nama film menjadi The New Avengers. Meskipun perubahan ini menciptakan buzz, banyak yang mempertanyakan waktu pengumuman tersebut, mengingat investasi besar yang telah dikeluarkan untuk pemasaran dengan merek Thunderbolts*.

Disney menegaskan bahwa Thunderbolts tetap menjadi judul asli, sementara The New Avengers menjadi interpretasi dari tanda bintang (). Namun, potensi dampak negatif dari perubahan ini menjadi pertaruhan besar. Langkah ini dianggap sebagai strategi pemasaran yang unik, belum pernah dilakukan Marvel Studios sebelumnya, yang bertujuan untuk menjawab pertanyaan yang telah lama beredar.

Namun, perubahan ini berpotensi membingungkan penonton kasual yang tidak mengikuti perkembangan Marvel Cinematic Universe (MCU) secara intensif. Mereka mungkin bertanya-tanya tentang hilangnya judul Thunderbolts dan munculnya The New Avengers*. Pengumuman yang dilakukan beberapa hari setelah perilisan film juga memperumit situasi, karena bioskop telah memasang materi promosi dengan judul yang berbeda. Hal ini dapat mengurangi minat penonton yang tidak memahami konteks perubahan tersebut.

Bagi sebagian orang, perubahan ini mungkin terasa eksklusif, hanya dapat dipahami oleh mereka yang benar-benar terlibat dalam waralaba MCU. Meskipun perubahan nama dijelaskan dalam film, penyampaian pesan yang berbeda melalui judul baru dapat menimbulkan kebingungan. Marvel berharap langkah ini akan meningkatkan intrik, terutama dengan menggunakan merek Avengers yang sudah mapan, kontras dengan tim baru yang belum dikenal.

Keputusan untuk mengambil risiko besar pada film yang memiliki signifikansi bagi waralaba, dengan karakter-karakter yang berpotensi memiliki masa depan jangka panjang, membutuhkan pertimbangan matang. Kesuksesan Thunderbolts/The New Avengers akan menjadi tolok ukur keberhasilan strategi ini.