Setelah absen selama enam tahun, Nike mengumumkan kembalinya mereka ke platform Amazon untuk penjualan langsung di Amerika Serikat. Langkah ini menandai perubahan signifikan dalam strategi distribusi raksasa apparel olahraga tersebut, yang sebelumnya berfokus pada penjualan langsung ke konsumen (DTC) melalui kanal milik mereka sendiri.

Keputusan untuk kembali bermitra dengan Amazon didorong oleh keinginan Nike untuk memperluas jangkauan pasar dan memberikan kemudahan akses bagi konsumen di seluruh AS. Juru bicara Nike menyatakan bahwa perusahaan terus berinvestasi dalam berbagai platform untuk menghadirkan produk dan layanan yang lebih baik kepada konsumen, di mana pun dan bagaimana pun mereka memilih untuk berbelanja.

"Ini termasuk ekspansi ke akun digital baru, termasuk Amazon di AS, mitra fisik baru seperti Printemps, peningkatan pengalaman ritel di seluruh pasar, dan peluncuran pencarian percakapan bertenaga AI milik Nike untuk meningkatkan layanan online kami," ujar juru bicara Nike.

Kembalinya Nike ke Amazon bukan hanya menguntungkan perusahaan sepatu tersebut, tetapi juga menjadi kemenangan bagi Amazon. Platform e-commerce raksasa ini terus berupaya menarik merek-merek ternama untuk memperkuat posisinya di pasar ritel online.

Amazon menyatakan akan segera mulai menawarkan berbagai macam produk Nike secara langsung, memperluas pilihan bagi pelanggan di AS. Amazon juga akan memberikan waktu tambahan bagi sejumlah kecil penjual yang terdampak untuk menjual habis persediaan barang mereka.

Sebelumnya, Nike menghentikan penjualan grosir di Amazon karena kekhawatiran terkait peredaran produk palsu di platform tersebut. Beberapa merek lain, seperti Birkenstock, juga mengambil langkah serupa. Namun, dengan langkah terbaru ini, Nike tampaknya yakin bahwa Amazon telah mengambil langkah-langkah yang memadai untuk mengatasi masalah tersebut dan melindungi merek mereka.

Ekspansi Nike ke Amazon juga sejalan dengan strategi e-commerce yang lebih luas yang mencakup kemitraan dengan department store kelas atas dan peningkatan layanan online. Nike juga telah meluncurkan toko online bersama Saks Fifth Avenue yang menampilkan berbagai merek mewah pilihan seperti Dolce & Gabbana.

Berikut adalah beberapa poin penting terkait kembalinya Nike ke Amazon:

• Perluasan Jangkauan Pasar: Nike akan dapat menjangkau lebih banyak konsumen di AS melalui platform Amazon.
• Kenyamanan Bagi Konsumen: Konsumen akan memiliki lebih banyak pilihan dan kemudahan dalam membeli produk Nike.
• Kemenangan Bagi Amazon: Amazon terus menarik merek-merek ternama untuk memperkuat posisinya di pasar ritel online.
• Fokus pada Pengalaman Pelanggan: Nike terus berinvestasi dalam berbagai platform dan teknologi untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.

Langkah ini dipandang sebagai strategi yang saling menguntungkan bagi kedua perusahaan, dan diharapkan dapat memberikan dampak positif bagi konsumen di AS.