Xpeng, produsen otomotif asal Tiongkok, baru-baru ini meluncurkan Xpeng X9 di pasar Indonesia, sebuah MPV (Multi-Purpose Vehicle) mewah yang sepenuhnya ditenagai listrik. Kehadiran X9 ini langsung menarik perhatian, terutama karena banderol harganya yang berkisar antara Rp 990 juta hingga Rp 1,099 miliar. Harga ini sedikit lebih tinggi dibandingkan kompetitor terdekatnya, Denza D9, yang juga berasal dari Tiongkok dan bermain di segmen serupa.

Langkah Xpeng memasarkan X9 dengan harga yang lebih tinggi memunculkan pertanyaan. Namun, pihak Xpeng Indonesia memiliki penjelasan tersendiri. Menurut VP Marketing Xpeng Indonesia, Hari Arifianto, Xpeng memposisikan dirinya sebagai merek premium yang berfokus pada penawaran teknologi terkini dan pengalaman berkendara yang superior. Strategi ini, menurutnya, lazim diterapkan oleh merek-merek otomotif global, termasuk merek-merek Jepang dan Eropa, yang melakukan segmentasi pasar untuk menjangkau berbagai kalangan konsumen, mulai dari pasar massal hingga konsumen kelas atas yang mencari prestise, kenyamanan, dan fitur-fitur eksklusif.

Hari Arifianto menekankan bahwa harga yang ditetapkan sepadan dengan nilai yang ditawarkan oleh Xpeng X9. Ia menyoroti berbagai fitur unggulan yang membedakan X9 dari para pesaingnya. Salah satu fitur yang dibanggakan adalah kursi zero gravity, yang terinspirasi dari posisi netral tubuh manusia di luar angkasa, dirancang untuk memberikan rasa rileks dan mengurangi kelelahan selama perjalanan.

Selain itu, Hari juga mengklaim bahwa Xpeng X9 memiliki efisiensi baterai yang sangat baik, dengan deviasi jarak tempuh aktual yang sangat kecil dari klaim pabrikan. Ia juga menyoroti penggunaan material aluminium pada sebagian besar bodi X9, yang membuatnya ringan namun tetap kuat. Fitur-fitur lain yang ditawarkan Xpeng X9:

• Suspensi udara (air suspension) dengan garansi hingga 8 tahun, yang menunjukkan kepercayaan Xpeng terhadap kualitas produknya.

Dengan berbagai fitur dan teknologi canggih yang ditawarkan, Xpeng berharap konsumen akan memahami nilai lebih yang mereka dapatkan dengan memilih Xpeng X9. Bagi Xpeng, harga yang mahal baru akan terasa tidak layak jika kualitas dan pengalaman yang ditawarkan tidak sebanding dengan harga yang dibayarkan.