Chery International terus memperluas cakrawala bisnisnya dengan meluncurkan Lepas, sebuah sub-brand yang dirancang khusus untuk menarik perhatian generasi muda. Langkah strategis ini semakin memperkaya portofolio Chery, yang kini mencakup enam lini produk berbeda.

Dengan penambahan Lepas, Chery International kini membawahi enam merek utama, yaitu Chery, Exeed, Omoda, Jaecoo, iCar, dan Lepas. Nama "Lepas" sendiri terinspirasi dari kombinasi "Leopard," yang melambangkan kecepatan dan kelincahan, dengan "Passion," yang mewakili semangat inovasi dan gairah dalam pengalaman berkendara. Kombinasi ini mencerminkan DNA produk Lepas, yang akan berfokus pada kendaraan berperforma tinggi dengan desain sporty dan teknologi canggih.

Menurut President of Chery International, Zhang Guibing, peluncuran Lepas didasari oleh keinginan untuk memenuhi beragam kebutuhan konsumen. Kehadiran Lepas akan memperkuat strategi Chery dalam merangkul berbagai segmen pasar otomotif, mengingat setiap merek dirancang untuk menjangkau target konsumen yang berbeda.

Guibing menjelaskan bahwa Chery terus berupaya untuk berinovasi. Merek ini ingin terus berkembang, sehingga menemukan cara yang baik untuk bertumbuh dengan meluncurkan sub-brand baru ini.

Setiap merek mewakili karakter yang berbeda. Omoda menawarkan gaya yang trendi dan unik, Jaecoo menonjolkan gaya sporty dan kuat, Chery mewakili konsep keluarga yang tradisional namun tetap relevan dengan perkembangan zaman, dan iCar berfokus pada kendaraan listrik modern.

Namun, Chery menyadari adanya celah pasar yang belum tergarap, yaitu segmen anak muda yang gemar dengan desain fashion. Oleh karena itu, Lepas hadir untuk mengisi kekosongan ini dengan menawarkan produk-produk yang sesuai dengan selera dan gaya hidup mereka. Menurut Guibing, Chery selama ini dikenal sebagai merek keluarga yang tradisional, dengan target pasar yang sangat besar. Namun, selera konsumen terus berubah, dan tidak semua pelanggan menyukai gaya tradisional. Sebagian besar pelanggan, terutama generasi muda dan wanita, lebih menyukai desain yang fashionable. Jika Chery hanya mengandalkan satu pendekatan, mereka berpotensi kehilangan pelanggan.

Dengan strategi multi-merek, Chery berharap dapat menjangkau lebih banyak segmen pasar dan memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin beragam. Selain itu, dengan menggunakan platform yang sama untuk beberapa model, Chery dapat mengontrol biaya produksi dengan lebih efisien dan menawarkan harga yang kompetitif.

Guibing meyakini bahwa pasar sangat beragam, dan setiap pelanggan memiliki selera yang berbeda. Dengan pendekatan ini, Chery yakin dapat memenangkan persaingan di pasar otomotif global.